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Wie der Branche in der KI-Transformation die Flucht nach vorne ... von Sven Dörrenbächer Dienstag, 03. März 2026 Pexels / KarolaG Agentur-Kunden-Beziehungen Ghosting? Kommt auch bei Mediaagenturen vor Keine Rückmeldung im Pitch? Unklare Briefings? Die Zusammenarbeit zwischen Kunden und Mediaagenturen ist nicht immer harmonisch, doch einige Agenturen beobachten eine Verrohung der Sitten. Wie auch in der Gesellschaft insgesamt, wird der Ton rauer, ... IMAGO / SOPA Images Design-Plattform Mother Berlin gewinnt auch den Canva-Pitch Mother Berlin hat gerade einen Lauf. Nach Sumup, Lufthansa Group und Uber Eats hat das Berliner Büro des unabhängigen Kreativnetworks nun mit Canva einen weiteren namhaften Kunden an Land gezogen. ... McDonald's Deutschland Veränderte Markenstrategie So steuert McDonald's sein Marketing von "Buy us" zu "Why us" Im November 2025 hatte Stijn Mentrop-Huliselan, CMO bei McDonald's Deutschland, exklusiv im HORIZONT-Interview angekündigt, die Werbung des Fastfood-Riesen deutlich stärker auf Markenwerte auszurichten. Wenige Monate später sind die ersten Früchte ... Techniker Krankenkasse Öffentliche Ausschreibung Techniker Krankenkasse sucht neue Kreativagentur Die Techniker Krankenkasse hat ihren Werbeetat turnusgemäß und europaweit neu ausgeschrieben. Das Maximalbudget liegt bei knapp 13 Millionen Euro. Wird der bisherige Etathalter Serviceplan abgelöst? ... IMAGO / NurPhoto Umfrage von Adobe Diese Inhalte nutzen die Deutschen im Netz am liebsten TikTok hat die Karten im Social-Media-Game neu gemischt. Kurzvideos sind mittlerweile auf fast allen Plattformen der dominierende Content. Das zeigt auch eine aktuelle Umfrage von Adobe Express zu den beliebtesten Social-Media-Inhalten der deutschen ... Screenshot "Big Bang Moovement" Drei Autoverlage und eine Agentur schaffen neuen Kommunikationskanal Das hätte es früher nicht gegeben: Drei Special-Interest- oder Fachverlage im Autosegment starten einen gemeinsamen B2B-Newsletter. Die Besetzung der Chefredaktion lässt erahnen, wohin die Reise gehen könnte. ... Deutsche Werbefilmakademie Preis der Deutschen Werbefilmakademie Warum der neue AI Creativity Award ein Signal an die Branche ist Mit einem neuen Award für KI will die Deutsche Werbefilmakademie den Einsatz generativer Technologien im Werbefilm würdigen. Der AI Creativity Award soll reale Kundenprojekte auszeichnen – und zugleich mit verbreiteten Mythen über KI-Produktionen ... IMAGO / Kirchner-Media Namensänderung nach 25 Jahren Die DFL heißt ab nächster Saison Bundesliga Seit Sommer 2001 organisiert und vermarktet die Deutsche Fußball Liga (DFL) die 36 Vereine der 1. und 2. Bundesliga. Nach 25 Jahren verschwindet der Name. ... WongDoody Infosys-Tochter Wongdoody holt TLGG-Duo für Strategie und Kreation Die Berliner Dependance der Kreativagentur Wongdoody, Tochter des Technologieunternehmens Infosys, besetzt zwei Schlüsselpositionen neu: Mit Stefan Kretz und Alejandro Márquez kommen zwei erfahrene Digitalexperten von TLGG. Sie sollen insbesondere ... Axel Springer Bisnow Axel Springer kauft B2B-Immobilienplattform in den USA Axel Springer baut seine Aktivitäten in den USA weiter aus und übernimmt die B2B-Immobilienplattform Bisnow. Diese wird zusammen mit Morning Brew Teil der neuen Brew Media Group. Geleitet wird die Gruppe von Robert Dippell als CEO. ... Julian Ebinal Live-Activation und Empowerment-Festival Miss Germany zündet nächste Stufe in der Markentransformation 2019 hat man bei Miss Germany den Wandel vom klassischen Schönheitswettbewerb zu einer Plattform für Female Empowerment eingeleitet. Jetzt geht die Transformation in die nächste Phase: Zum Finale 2026 findet erstmals ein begleitendes ... Helmut van Rinsum Slack als KI-Schaltzentrale Salesforce startet neuen Slackbot Mit einem neuen Slackbot will Salesforce mehr als einen weiteren KI-Assistenten anbieten. Der Bot soll den Zugang zu unterschiedlichsten KI-Tools und Unternehmensdaten erleichtern. Slack positioniert sich damit als konversationale Zugangspforte für ... IMAGO / LaPresse FIFA World Cup 2026 Bitburger bringt zur Fußball-WM Dosen im Deutschland-Look Die Bitburger Brauerei möchte zur kommenden Fußball-Weltmeisterschaft die Kronkorken knallen lassen. Dafür hat sich der DFB-Sponsor einiges einfallen lassen: Neben limitierten Dosen sollen Aktionen nicht nur die Stimmung verbessern. ... Meta Design Neuer Standort Meta Design expandiert nach Stockholm ie Branding- und Designagentur Meta Design eröffnet einen neuen Standort. Ab sofort ist die Publicis-Tochter auch in der schwedischen Hauptstadt Stockholm vertreten. ... Axel Springer Faire Marktregeln Mathias Döpfner und Holger Friedrich streiten über Wettbewerb in Medienbranche Im Streit um faire Marktregeln wirft Verleger Holger Friedrich großen Medienhäusern mangelnde Empathie vor. Springer-Chef Mathias Döpfner kontert mit eigenen Erfahrungen von Kritik. ... Meist gelesen 1 Design-Plattform: Mother Berlin gewinnt auch den Canva-Pitch 2 Veränderte Markenstrategie: So steuert McDonald's sein Marketing von "Buy us" zu "Why us" 3 Agenturen im Umbruch: KI oder K.O. - 2026, das Jahr der Wahrheit 4 Namensänderung nach 25 Jahren: Die DFL heißt ab nächster Saison Bundesliga 5 Interpublic-Integration: Neue Struktur und wachsende Unruhe bei Omnicom DAS BESTE VON HORIZONT HORIZONT Hands On Warum Community-Aufbau nicht ohne Hyper-Personalisierung funktioniert Community Management ist eines der großen Themen im Marketing, um Markenfans über Social Media zu erreichen. Aber wenn Micro-Communities ohne Blick auf die dahinter liegenden Algorithmen betrachtet werden, geht wertvolles Potenzial verloren, warnt Maximilian Lenk, Head of ... IMAGO / NurPhoto Mega-Etat Aldi Süd bestätigt weltweiten Kreativpitch Bei Aldi ist im Werbe- und Mediabusiness Konsolidierung angesagt. Ein halbes Jahr nachdem der Discount-Riese seinen auf satte 871 Millionen US-Dollar geschätzten globalen Mediaetat bei Publicis gebündelt hat, ist jetzt die Werbung dran - zumindest ... Weischer Cinema Schweiz Werbemarkt Das beste Rezept gegen Adfraud? Kino! Während Mediageld größtenteils dorthin fließt, wo die Adfraud-Raten am höchsten sind, kämpft die kleinste Gattung Kino weiter um Aufmerksamkeit im Werbemarkt. Deshalb mal wieder ein Appell an die CMOs des Landes, ihre Budget-Entscheidungen in Frage ... Imago / Dreamstime Interpublic-Integration Neue Struktur und wachsende Unruhe bei Omnicom Während die Branche gespannt auf WPP blickt, fällt der Sparkurs bei Omnicom härter aus als erwartet. Bei Omnicom Media in Deutschland sollen trotzdem alle Agenturmarken erhalten bleiben. ... Welt.de / Screenshot: HORIZONT Dubai-Werbung bei Axel Springer Wenn Contextual Targeting mal wieder so richtig schiefläuft Dubai-Dialektik bei Axel Springer: Während sich Bild.de über Nahost-Marketer auf der Tourismusmesse ITB wundert, wirbt Welt Online für Leserreisen – nach Dubai. Über die Tücken des Kontext-Targeting in bewegten Zeiten. ... Serviceplan Marketing-Agenten für den Mittelstand Serviceplan bringt KI-Coworker für KMUs an den Start Die Agenturgruppe Serviceplan launcht KI-Coworker, die für kleine und mittelständische Unternehmen Marketingaufgaben übernehmen können. Gesteuert werden diese über E-Mail und WhatsApp. Wie die KI-Coworker funktionieren. ... KFC Deutschland Interview mit CMI Philipp Wachholz Wie KFC frischen Wind in seine Werbung bringen will In der Werbearena der Systemgastronomie gehört Kentucky Fried Chicken bisher zu den Underdogs. Das will Marketingchef Philipp Wachholz jetzt mit einer neuen Kommunikationsstrategie ändern, die auf kreativen Mut und das Spiel mit Konventionen setzt. ... Gerd Altmann auf Pixabay The Great Stay Warum der Marketing-Arbeitsmarkt eingefroren ist – und was das für Ihre Karriere bedeutet Wird uns Künstliche Intelligenz die Arbeit nur erleichtern? Oder wird die Technologie viele Arbeitsplätze kosten? Marketingexperte Mark Ritson sieht eher schwarz. "Je mehr KI Teil des Marketings wird, desto weniger Marketer brauchen wir", schreibt er ... Netflix HORIZONT streamt Diese Serien sollten Sie im März auf dem Schirm haben Eine wirklich lustige deutsche Serie von und mit Dimitrij Schaad ("Die Känguru-Chroniken"), die erste deutsche Serie von HBO Max, eine Sherlock-Holmes-Serie von Guy Ritchie, eine neue Nordic-Noir-Serie nach Jo Nesbø, die Serienadaption der ... The Walters Art Museum auf Unsplash Abwettern in schwerer See 5 Thesen für die Agentur der Zukunft Der Agenturmarkt ist in Bewegung, die Branche in schwerer See. Die passionierte Seglerin Irmgard Hesse von Zeichen & Wunder erklärt in ihrem Gastbeitrag anhand dieser Seefahrt-Metapher in fünf Thesen, wie sich Agenturen verändern müssen, um sicher in ... IMAGO / Wolfgang Maria Weber Jugendschutz Was ein Social-Media-Verbot für die Werbebranche bedeuten würde Wird die Nutzung von TikTok, Instagram und Co. für Minderjährige demnächst eingeschränkt oder komplett verboten? Verbände der Werbe- und Digitalbranche sehen Altersbeschränkungen kritisch und verweisen auf bestehende Vorschriften für den ... WPP Kriselnder Werbekonzern baut um WPP: Schlechte Zahlen, neue Struktur - und Hoffen auf 2028 Mit großer Spannung wurde das "Strategy Update" der neuen WPP-Chefin Cindy Rose erwartet. Jetzt hat die frühere Microsoft-Managerin das Geheimnis gelüftet und ihre Pläne für den britischen Werbekonzern vorgestellt. ... Alle Top-Beiträge HORIZONT HORIZONT Kreativranking 2025 Das sind die 30 kreativsten Agenturen Deutschlands Im HORIZONT-Kreativranking 2025 ist vieles in Bewegung. Eine Konstante bleibt jedoch: Serviceplan steht zum vierten Mal in Folge an der Spitze der kreativsten Agenturen Deutschlands. ... Empfehlungen der Redaktion Ritter Sport Angriff auf Milka? Ritter Sport startet Sonder-Edition mit Apple-Geschmack In der Jahresbilanz 2025 war wenig Musik für Ritter Sport. Der Schokoladenhersteller konnte trotz wachsendem Umsatz die höheren Kosten nicht kompensieren. Die neue Sonder-Edition zusammen mit Apple Music soll jetzt neue Kunden anlocken. Das Projekt ist für beide Partner ... Amazon Prime Video/Jason Laciste AGF Census+ Ranking Das waren die meistgestreamten Formate im Februar Viel Sport, Action, aber auch Romantik und Reality: Das Census+ Ranking der Arbeitsgemeinschaft Videoforschung AGF für den Februar zeigt die ganze Bandbreite der Streamingwelt - und das sich das ZDF in punkto Streaming mittlerweile auf Augenhöhe mit ... HORIZONT Kommunalwahlkampf in Frankfurt Wahlwerbung zwischen Fäkal-Slogans, Klientel-Blabla und Lokalkolorit Zwei Wochen vor den Kommunalwahlen sind in Frankfurt aus fast allen Straßenlaternen Werbeträger geworden. Doch wie überzeugend sind die Botschaften der Parteien, wie griffig die Slogans, und wie treffsicher ist die Zielgruppenansprache? Die Eindrücke ... Imago / Bernd Elmenthaler Nach beschleunigter Ausschreibung Bundesministerium für Wirtschaft entscheidet sich für eine neue Agentur Für die Reform des sogenannten Heizungsgesetzes und anderer Projekte im Bundesministerium für Wirtschaft und Energie besteht viel Kommunikationsbedarf. Jetzt steht fest, mit welcher Agentur das Ministerium künftig zusammenarbeitet. ... IMAGO / Funke Foto Services Der TV-Markt im Februar ZDF dank Olympia gleichauf mit RTL Die Olympischen Winterspiele haben ARD und ZDF im Februar einen Höhenflug beschert. In der jungen Zielgruppe lag das ZDF sogar gleichauf mit RTL. Die Kölner wiederum profitierten noch von "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!". Die Leidtragenden ... Constantin #FilmTok Wie Tiktok heute schon über den Erfolg von Kinofilmen entscheidet Die Berlinale ist vorbei, der rote Teppich eingerollt – doch der Filmbranche hat das Festival einmal mehr gezeigt, dass die Aufmerksamkeit des Publikums nicht erst im Kinosaal entsteht. 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Neben Ikea haben inzwischen auch andere Marken den Hype um den kleinen Makaken aufgegriffen. Wir ... Tied and Frank Transformationsberatung Das sind die ambitionierten Pläne der Ex-JvMler Tiedgen und Frank Ende 2025 haben Kevin Tiedgen und Markus Frank ihren Ausstieg bei Jung von Matt verkündet und angekündigt, eine neue Firma zu starten, die vieles anders machen will. ... IMAGO / GEPA Pictures "Kinderfresser und Kannibalen" Wie Xavier Naidoo für Lay's zum PR-Problem wird Eigentlich sollte es bei der Demonstration vor dem Kanzleramt in Berlin um den Schutz von Kindern gehen, doch die großen Schlagzeilen lieferte Pop-Sänger Xavier Naidoo als Besucher mit neuen Verschwörungstheorien. Mit seinen Aussagen über ... Bildergalerien dfv Kommunalwahl 2026 in Frankfurt Die Plakate der CDU dfv Kommunalwahl 2026 in Frankfurt Die Plakate der FDP dfv Kommunalwahl 2026 in Frankfurt Die Plakate der SPD dfv Kommunalwahl 2026 in Frankfurt Die Plakate von Die Partei Alle Bildergalerien Specials Your daily dose eCommerce im Fokus iStock Powered by Das große Special zur Dmexco 2025 Alles zum HORIZONT Kongress und Award 2025 Das große Screenforce-Special 2025 Das große OMR Special 2025 Alle Specials Kreation des Monats 1 O2 Telefónica O2 - Das-besser-als-du-denkst-Netz von O2 von Leo / Publicis 43,1 % der Stimmen 2 Freiheit+ Gewinn dich selbst zurück mit freiheit+ von Dojo 42,3 % der Stimmen 3 Vilsa Vilsa "Die Wasserflasche der Zukunft" 2026 von Häppy 6,8 % der Stimmen Jetzt Abstimmen Alle Kreationen des Monats Talking Heads Gesättigte Märkte Warum Marketing einen unmöglichen Job hat Marketing steht unter Rechtfertigungsdruck. Der Versuch, diesen Druck über den ROI von Kommunikation aufzulösen, führt jedoch am eigentlichen Problem vorbei. In ihrer aktuellen Talking-Heads-Kolumne zeigt Kristina Bonitz auf, warum Marketing in gesättigten Märkten nicht an mangelnder Leistung scheitert, sondern an einer falschen Aufgabenbeschreibung. Eine Kolumne von von Kristina Bonitz Montag, 16. Februar 2026 Weitere Talkings Heads von Michael Brandtner von Tobias Kargoll, ManeraMedia/Hiphop.de von Philip Papendieck, Intermate Group von Larissa Pohl von Lars Kreyenhagen von Steffen Bax, IQ Digital von Oliver Blecken von Henning Klimczak, Sherpa Design von Katharina Wildau, JOM Group Alle Talking Heads Kolumnen Data Hub Mehr Infos und Diagramme zum Thema Meinung Kulturmarketing ist kein hübsches Add-on mehr, sondern ein eigenständiges Fach, das Expertise, Kontakte und Mut zur Authentizität erfordert. von Margaux Adam in: Culture Marketing wird erwachsen Die erfolgreichsten Olympia-Kampagnen sind jene, die echte Geschichten erzählen und verstanden haben, wie die Dynamiken in sozialen Netzwerken funktionieren. von Marvin Ronsdorf, Apollo 18 in: Welche Marken die Olympischen Winterspiele für sich nutzen konnten Branding ist wieder Top-Priorität und nicht KI. von Marisa Asmuss, Hapag-Lloyd in: Wachstum ist keine Frage der Tools – sondern der Markenführung Marken, die Resilienz besitzen, wirken wie stille Begleiter. Ihre Stärke liegt darin, dass sie etwas wiederherstellen, was in der Moderne häufig verloren geht: eine Art Emotionalroutine. von Catrin Bialek in: Warum Resilienz die neue Königsklasse im Marketing ist Alle Kommentare HORIZONT GREEN Imago / Tetra Images Gastbeitrag Welchen CO2-Fußabdruck hat eine Webseite? Die EU führte Energieeffizienzklassen für Elektrogeräte bereits 1994 ein. Sie machen Geräte vergleichbar und animieren Hersteller zur Verbesserung ihrer Produkte. Eine ähnliche Systematik gibt es auch für Webseiten. Was steckt dahinter? Mehr › Volkswagen Elektromobilität VW könnte auch nach 2033 noch Verbrenner in Europa bauen Imago / Bihlmayerfotografie Gastbeitrag Mit dem Deutschlandticket zur nachhaltigen Mitarbeiter-Mobilität Imago Künstliche Intelligenz 8 Leuchtturmprojekte für mehr Nachhaltigkeit Mehr zu GREEN HORIZONT Newsline Die wichtigsten News des Tages um 16 Uhr.   Bin dabei! Native Ads Anzeige AUDIO-GIPFEL IN KÖLN Radio Advertising Summit 2026: „AUDIOPHORISCH – Gehört. Gefühlt. Gekauft.“ lautet das Motto Am 23. April 2026 trifft sich die Werbe- und Medienbranche in Köln zum 13. Radio Advertising Summit. „AUDIOPHORISCH – Gehört. Gefühlt. Gekauft.“, so lautet das Credo des zentralen Audio-Gipfels der Werbe- und Radiowirtschaft. Im Fokus steht die Frage ... Anzeige Technologieplattform Mit dem BCN Smart Stack zum Markenerfolg Im Zuge der Vermarktungskooperation mit BurdaForward hat BCN sein digitales Portfolio Anfang 2025 um elf starke Marken erweitert. Damit einher geht auch die Weiterentwicklung der technischen Infrastruktur. Die Lösung: der neue „BCN Smart Stack“ – ... Anzeige Marken-Kooperation Intimissimi und Germany’s Next Topmodel setzen neue Branding-Standards Marken wachsen, wenn sie erlebbar werden. Intimissimi zeigt, wie authentisches Storytelling in Entertainment-Formaten echte Wirkung entfaltet. Elena Göcke, Head of Communication bei der Calzedonia Group Germany, verantwortet sämtliche ... Horizont Exklusiv N9 / ADOBESTOCK 9-10/2026 Was bringt ein Mindestalter? SOCIAL MEDIA: Die Werbewirtschaft sieht pauschale Verbote für Kinder und Jugendliche kritisch.OMNICOM: Nach der Übernahme von Interpublic verdoppelt die Holding ihr Sparziel bis zum Jahr 2028.PUBLISHING: Folgen Menschen nur noch Menschen? Über die Zukunft von Medienmarken in der Creator Economy.KFC: CMO Philipp Wachholz über die neue Agentur und die Verjüngungsstrategie der Fastfood-Kette.KINO: Die Kino-Highlights 2026, die Rolle von Tiktok und die Wachstumspläne von Weischer im Report. Diese Ausgabe auf dem Tablet lesen: Gratis-App laden   HORZONT-Abo bestellen dfv 46-47/2025 REPORT: Audio- & Podcast-Marketing VERMARKTUNG: Wie ARD Media & Co in die programmatische Radiovermarktung starten. WERBEMARKT: Radio kämpft mit dem Marktumfeld, derweil wächst Online Audio deutlich.RADIOMARKT NRW: Wo der Markt vier Jahre nach der Öffnung über DAB+ steht. 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