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Online Ad SummitOnline Ad Summit Zum Inhalt wechseln Der SummitRückblick 2023ImpressionenKontaktProgrammTickets & LocationSponsoren MenüDer SummitRückblick 2023ImpressionenKontaktProgrammTickets & LocationSponsorenOnline Ad Summit 202417. September | Wolkenburg Köln Jetzt Ticket sichern! Digital Advertising Made in Germanyinnovativ / offen & demokratisch / werbewirksam Seit mehr als 20 Jahren ist Digital Advertising ein Vorreiter in der Entwicklung der Werbebranche und längst der stärkste Kanal. In Deutschland haben wir erfolgreiche Geschäftsmodelle aufgebaut, weiterentwickelt und modernisiert. Herausforderungen sehen wir als Chancen und begegnen ihnen mit Innovationskraft und dem Willen, das digitale Ökosystem offen und qualitativ hochwertig weiterzuentwickeln.  Ein wesentlicher Grundstein unseres Handels als Online-Vermarkterkreis (OVK) ist dabei der Erhalt des Open Internets und die Stärkung nationaler Werbeträger. Dies ist ein wichtiger Wettbewerbsfaktor für Publisher und dient dem Erhalt der in Deutschland und Europa herrschenden Demokratie und Meinungsfreiheit.  Die zunehmende Monopolisierung und Kontrolle von Systemen und Besucherströmen ist einerseits besorgniserregend, spornt uns aber auch an, gemeinsam Antworten auf zentrale Fragen zur Relevanz und Wertschöpfung nationaler Medien und Plattformen und deren Wirksamkeit als Werbeträger zu geben. Die Verantwortung liegt dabei in den Händen aller Teilnehmer des Ökosystems, seien es die Medienanbieter und ihrer Vermarkter, die Ad Tech Dienstleister oder die Werbetreibenden und ihrer Agenturen, die über die Verteilung ihrer Mediabudgets den Lauf der Entwicklung wesentlich beeinflussen. Vor diesem Hintergrund widmet sich der Online Ad Summit des OVK dieses Jahr dem Diskurs rund um „Digital Advertising Made in Germany“:  Warum sind nationale Medien wichtig und für die werbliche Ansprache gewünschter Zielgruppen geeignet? Was Werbetreibende vom Open Internet von heute und morgen erwarten können, möchten wir mit Euch – den Werbetreibenden und Agenturen, Publishern, Vermarktern und Dienstleistern – diskutieren. Wir freuen uns auf Euch!Speaker LineupProgramm09:00 ‒ Einlass10:00 ‒ BegrüßungTagesmoderation Sina Stinshoff TV- und Eventmoderatorin Björn Kaspring Vice President Product Management Digital, Ströer Media Solutions GmbH, stellvertretender Vorsitzender Online-Vermarkterkreis (OVK) Teil 1 | Responsible Media10:10 ‒ Wege zum Wachstum: Die Konturen einer neuen WerbelogikZwischen Polykrise und Strukturwandel in der BrancheDigitale Werbung operiert in einem Spannungsfeld aus Unsicherheit und Innnovationsimperativ. Welches Wachstumspotential hat der Markt in Deutschland und Europa, welche neuen Anforderungen stellen Werbetreibende, welche Weichen müssen Publisher stellen, was lässt sich von internationalen Playern lernen und wie wird die zukünftige Infrastruktur aussehen, auf der digitale Werbung aufgebaut ist? Diese Präsentation liefert Impulse aus einer medienökonomischen Perspektive. Dr. Daniel Knapp Chief Economist, IAB Europe 10:30 ‒ Back to NewsGlaubwürdige und verlässliche Informationen sind das Fundament für fundierte Meinungsbildung und Entscheidungen in unserer demokratischen Gesellschaft. Der Einfluss von Werbe- und Medienunternehmen auf die Gesellschaft ist enorm, da sie maßgeblich bestimmen, welche Inhalte die Öffentlichkeit erreichen und wie diese wahrgenommen werden. In einer Zeit, in der Desinformation und der Rückgang des Qualitätsjournalismus immer stärker zunehmen, wird deutlich, wie problematisch diese Entwicklung ist – und wie wichtig es ist, dem aktiv entgegenzuwirken. GroupM hat es sich in ihrer Responsible Media Division zur Aufgabe gemacht, diesen Herausforderungen aktiv zu begegnen.Als Teil des kontinuierlichen Engagements von GroupM zur Förderung von Qualitätsjournalismus auf der ganzen Welt holt GroupM ihre globale “Back to News” (BTN)-Initiative nach Deutschland. BTN wurde gemeinsam mit Internews, der weltweit größten Non-Profit-Organisation zur Unterstützung von unabhängigen Medien, entwickelt und unterstützt Qualitätsjournalismus durch strategische Investitionen in die „richtigen“ Medien.Speaker Nadja Schick Managing Partner, GROUPM Deutschland 10:50 ‒ Jedem Ende wohnt ein Anfang inne. Die Zukunft des Journalismus in Zeiten von KI, TikTok und ReichweitenschwundSpeaker Jochen Wegner Chefredakteur, ZEIT ONLINE 11:10 ‒ Kaffeepause11:30 ‒ Responsible Media: Hehrer Wunsch oder WirklichkeitUnabhängige Medien leisten einen wichtigen Beitrag für eine neutrale Berichterstattung und eine breite Meinungsvielfalt in einer Demokratie. Sie werden durch die Nutzung direkt über Abos oder indirekt über Werbung finanziert. Journalisten diskutieren in diesem Panel mit Media- und Technologieexperten, wie journalistische Medien in einem Spannungsfeld zwischen Datenschutz, Regulatorik, der Technologiedominanz von großen Plattformen auf der einen Seite und Desinformation, ethischen Standards und den wirtschaftlichen Zwängen auf der anderen diesen Beitrag auch künftig leisten können.Moderator Dr. Moritz Holzgraefe Vize-Präsident, BVDW e.V. Teilnehmer Nadja Schick Managing Partner, GROUPM Deutschland Lisa Vieweg Strategic Partner Lead DACH, Google Jochen Wegner Chefredakteur, ZEIT ONLINE Weitere TeilnehmerVeronika Reints  Senior Partner Development Manager, Index Exchange12:10 ‒ Demokratiegefährdung, Meinungsmache und Marktmanipulation: Wie RTL mit Fakten Desinformationen bekämpft und für Markensicherheit sorgtDas Verifizierungsteam von RTL Deutschland betreut sämtliche Abteilungen im Unternehmen, von den einzelnen Außenstudios bis zur Geschäftsführung. Einige Fälle sind schnell bearbeitet, andere ziehen sich über Wochen oder Monate. Wie stellt sich das Team im Kampf gegen Fehl- und Desinformationen auf und wie kooperiert es gerade in Breaking News-Lagen mit sämtlichen Einheiten? Anschauliche Beispiele stellen dar, worauf es ankommt und was in Zukunft immer wichtiger werden wird.Speaker Burak Kahraman OSINT Analyst Verifizierung, RTL 12:30 ‒ MittagspauseTeil 2 | Responsible Advertising13:35 ‒ Nachhaltigkeit 2024: Ist das Global Media Sustainability Framework von GARM und Ad Net Zero eine Zeitenwende für die CO2-Bilanzierung von Digitalwerbung? Eine Bestandsaufnahme.Nach einem über einjährigen globalen Abstimmungsprozess haben die Global Alliance für Responsible Media (GARM) und Ad Net Zero im Juni das sogenannte Global Media Sustainability Framework veröffentlicht. Hierbei haben erstmalig Vermarkter, Mediaagenturen, Werbungtreibende und Organisationen der Werbewirtschaft eng zusammengearbeitet. Das Ergebnis sind standardisierte Formeln für die Berechnung des CO2-Ausstoß von TV, Digital und Out-of-Home. Was sind die Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche Umsetzung?Speaker Björn Kaspring Vice President Product Management Digital, Ströer Media Solutions GmbH, stellvertretender Vorsitzender Online-Vermarkterkreis (OVK) Steffen Hubert Lead Sustainability Seven.One 13:50 ‒ Ad-Tech | Made in GermanySpeaker Norman Birke Vice President Product Ad-Technologie, STRÖER MEDIA SOLUTIONS Abdelkader Barjiji Senior Vice President of Product Management Digital & Data, STRÖER MEDIA SOLUTIONS 14:10 ‒ Panel: Womit Nutzer*innen zahlen: Geld oder DatenModerator Robert Blanck General Manager Advertising & E-Commerce, Axel Springer National Media & Tech GmbH & Co. KG Teilnehmer Moritz Hoffmann Geschäftsführer, pilot Agenturgruppe Markus Kadelke General Counsel, 1&1  Simon Weidler EMEA Policy Manager, Privacy and Data Regulation, Meta  14:50 ‒ Das Wachstum in der digitalen Vermarktung liegt im ständigen Überwinden von WidersprüchenSpeaker Holm Münstermann Head of Central Europe, GP Sellside, Google 15:10 – KaffeepauseTeil 3 | Digital Advertising: Made in Germany15:30 - Weg von Likes, hin zu Wirkung: Wie man junge Zielgruppen mit Qualitätsjournalismus und innovativer Technologie nachhaltig erreicht.Neue Medienkanäle haben die Mediennutzung nachhaltig beeinflusst. Insbesondere kurze Videoinhalte binden gerade junge Zielgruppen. Die Referenten zeigen, dass dies nicht im Widerspruch zur Nutzung von Qualitätsjournalismus stehen muss. Hochwertiger Content in Verbindung mit innovative Werbetechnologie bietet Werbetreibenden auch außerhalb von Plattformen leistungsfähige Webeumfelder mit attraktiven Zielgruppen.Speaker Sascha Dolling General Manager, Mediaplus Realtime Maik Rogge Chief Operating Officer, iq digital 15:45 - Display | Effektive Zielgruppenansprache auch ohne Cookies: Die Contextual-Intelligence-Lösung semantIQ macht’s möglichTracking mittels Cookies hat je länger je mehr ausgedient. Aber wie können Agenturen, Werbetreibende und Publisher ihre Zielgruppen auch in Zukunft punktgenau ansprechen? Die KI-basierte Contextual-Intelligence-Lösung semantIQ bietet eine revolutionäre Targeting-Alternative. Die OpenAI-getriebene Technologie, die im Lizenzmodell verfügbar ist, analysiert ganze Artikel-Texte, um Onlinewerbung kontextbasiert und perfekt auf den Inhalt abgestimmt auszuspielen. So kann die Zielgruppe auch ohne Cookies effektiv erreicht werden. ((Vorname Speaker*in)) ((Name Speaker*in) erklärt im Referat, wie semantIQ funktioniert, welche Vorteile die Lösung hat und präsentiert einen Case, der zeigt, dass die interaktiven, in den Lesefluss eingebetteten und kontextuell ausgespielten Ads die Kampagnen-Performance massgeblich steigern können. Stefan Maurer Head of Programmatic Business, netpoint media 16:00 - Data Clean Room | Cross Publisher Daten aktivierenFirst-Party-Daten gewinnen mit dem Verschwinden der Third-Party-Cookies zunehmend an Bedeutung. Doch wie können Werbetreibende ihre Zielgruppen für Online-Kampagnen weiter treffgenau und skalierbar über unterschiedliche Publisher hinweg ansprechen? Diese Frage wurde von einem Werbekunden der Omnicom Media Group (OMG) gemeinsam mit Adsquare, United Internet Media (UIM) und Media Impact (MI) angegangen und auf Basis von netID als DCR Case umgesetzt.Speaker Friedrich Schenk Head of Targeting & Data Products, UIM Jasmin Schaub Topic Lead MarTech and Data Strategy, Annalect 16:15 - Video | Lower Funnel Insights auf dem Bigscreen mit CrossImpact, by Realytics - Eine “Deutsch-französische Daten-Freundschaft“ macht Online-Engagement transparent und planbarDer Data- und Techstack von RTL DE/Ad Alliance wird auf europäischer Ebene entwickelt. Seit 2023 bringt die Pariser Smartclip-Tochter Realytics, Technologie und Expertise in die CrossOver Evolution der Ad Alliance mit ein. Auf Basis der Technologie werden heute schon laufende Bigscreen-Kampagnen bzgl. ihres Impacts auf das Online Engagement transparent gemacht und liefern Insights und Ansätze für Optimierung. Für das kommende Jahr plant die AdAlliance den Ausbau des Ex Post Reports zur Optimierbarkeit von Lower Funnel KPIs bei laufenden ATV/CTV Kampagen.Speaker Sandy Ukat Lead Data Solutions, Ad Alliance 16:30 - DOOH | Tore auf 5.500 Screens: Wie Telekom und Ströer den Fans die EM näherbringenMehr EM geht nicht – Nahezu in Echtzeit waren alle Tore der EM 2024 nicht nur im TV, im Live Stream und beim Public Viewing, sondern auch deutschlandweit an Flughäfen, in Bahnhöfen und in Einkaufszentren zu sehen. Ströer stellt vor wie das erreicht werden konnte und welchen Beitrag Künstliche Intelligenz geleistet hat.Speaker Patrick Merkel Senior Manager Product & & Marketing Public Video, Ströer 16:45 - ATV | SwitchIn: Research und Cases zeigen die Stärken des Powerhybrids aus digital und TVDer SwitchIn als Addressable TV Werbeform vereint die Stärken von traditioneller TV- und moderner digitaler Werbung. Die unterschiedlichen SwitchIns – der SwitchIn XXL, Zoom, Masthead und Extended in statischer oder animierter Form – haben individuelle Stärken, die bereits mit Studien erforscht und belegt wurden. Die Effektivität des SwitchIns hat sich über viele Jahre hinweg in verschiedenen Case Studies bewährt, wodurch er sich als ein wertvolles Werbemittel etabliert hat. Jens Pöppelmann Geschäftsführer, d-force 17:00 ‒ Schlussworte und Get Together mit Food & DrinksModeration Sina Stinshoff TV- und Eventmoderatorin Björn Kaspring Vice President Product Management Digital, Ströer Media Solutions GmbH, stellvertretender Vorsitzender Online-Vermarkterkreis (OVK) 18:00 ‒ Ende der VeranstaltungWeitere Details zum Programm und den Speakern veröffentlichen wir zeitnah. Tickets & Eventlocation JavaScript ist in Ihrem Browser deaktiviert. Um unseren Ticket-Shop ohne JavaScript aufzurufen, klicken Sie bitte hier. Mit dem Laden der Karte akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von Google.Mehr erfahrenKarte laden Google Maps immer entsperrenImpressionen 2023 Sponsoren Supporter Du möchtest dich als Sponsor auf dem OAS 2024 platzieren?Gerne geben wir Dir Informationen zu unseren Sponsoringpaketen. Wir freuen uns auf Deine Nachricht!Kontaktformular Betreff SponsoringCall for PapersAllgemeine Anfrage Name E-Mail Nachricht Senden KontaktDu hast Fragen oder möchtest weitere Informationen über mögliche Partnerschaften erhalten? Bitte zögere nicht mit uns in Kontakt zu treten! -> events[at]bvdw.orgImpressumDatenschutz © 2024 Online Ad Summit – Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.dedede-DE1726782622https://onlineadsummit.de

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